Leseprobe
Beschreibung
Inhalt
Am Start. Grundlagen von Kommunikation und Konzeption
Kommunikation braucht Konzept
Die Grundlagen der Kommunikation
Die Definition des Konzepts
Die Struktur des Konzepts
Die Entstehung eines Konzepts
Überblick. Grundlagen von Kommunikation und Konzeption
Phase 01. Das analytische Radar
Analyse sorgt für Klarheit
Die Aufgabenstellung
Das Briefing
Die Recherche
Der Faktenspiegel
Die SWOT-Analyse
Die Ist-/Soll-Brücke
Die geänderte Aufgabenstellung
Überblick. Das analytische Radar
Phase 02. Die strategischen Entscheidungen
Die große Richtung bestimmen
Die Zielgruppenstruktur
Das Zielgruppenprofil
Die Zielsetzung
Die Positionierung
Die Dachbotschaften formulieren
Die Handlungsstrategie
Die strategische Revision
Überblick. Die strategischen Entscheidungen
Phase 03. Die kreative Zuspitzung
Zur Bedeutung der Kreation
Die kreative Leitidee
Die Idee entwickeln
Die gestalterische Konkretisierung
Die Bewertung der Ideen
Überblick. Die kreative Zuspitzung
Phase 04. Die operative Planung
Ganzheitlich planen
Die Maßnahmen strukturieren
Stammmaßnahmen integrieren
Neue Maßnahmen addieren
Die Maßnahmen prüfen
Die Einzelmaßnahmen vernetzen
Die kreative Leitidee einfließen lassen
Die Maßnahmen ausarbeiten
Die Maßnahmen zeitlich einordnen
Die Maßnahmen mit Etatansätzen verbinden
Den Erfolg der Maßnahmen kontrollieren
Überblick. Die operative Planung
Phase 05. Die Realisierung des Konzepts
Das Konzept wird präsentiert
Die schriftliche Ausarbeitung
Der Weg zum verabschiedeten Konzept
Begleitung der Umsetzung
Das Debriefing
Überblick. Die Realisierung des Konzepts
