Wirksame Kommunikation – mit Konzept

Über das Buch

Kommunikationsaufgaben werden immer komplexer, neue Disziplinen und Instrumente entstehen. Zugleich steigt die Kommunikationsflut in unserer Mediengesellschaft rasant an. Das hat zur Folge: Wer heute nicht präzise und einfühlsam kommuniziert, verliert.

Vor diesem bewegten Hintergrund gewinnt das Kommunikationskonzept an Tragweite. „Wirksame Kommunikation – mit Konzept“ ist das erste umfassende Handbuch der strategischen Kommunikationsplanung im deutschen Buchhandel. Auf mehr als 600 Seiten führt es durch alle Phasen der Kommunikationskonzeption und zeigt die Methoden, Werkzeuge und Regeln zeitgemäßer Konzeptionsarbeit.
Angesprochen sind alle, die in Unternehmen und Organisationen Konzepte entwickeln, bewerten oder nutzen.

Das Handbuch wendet sich zudem an Studierende, die ein solides Rüstzeug für ihre Seminare und Facharbeiten suchen.

Weitere Informationen

Die Websites von Klaus Schmidbauer und Oliver Jorzik.

Inhalt

01. Der Einstieg

• Schlüsselstellung der Kommunikation
• Kommunikation braucht Konzeption

02. Grundlagen der Konzeptionsarbeit

• Die Funktionen des Konzepts
• Der Aufbau des Konzepts
• Die Arten des Konzepts
• Die Realisierung des Konzepts

03. Analyse bringt Klarheit

• Analytischer Block im Überblick
• Die Aufgabe
• Das Briefing
• Die Recherche
• Der Faktenspiegel
• Die Ist-Analyse

04. Strategie trifft Entscheidungen

• Strategischer Block im Überblick
• Die Kommunikationsziele
• Die Zielgruppen
• Die Positionierung
• Die Botschaften
• Der strategische Weg

05. Umsetzungsplanung schafft Tatsachen

• Operativer Block im Überblick
• Die Themenplanung
• Die Kreativplanung
• Das Maßnahmensystem
• Die zeitliche Dramaturgie
• Die Erfolgskontrolle
• Die Budgetierung

06. Konzept begleitet die Realisierung

• Die Präsentation
• Die Dokumentation
• Die Begleitung der Umsetzung
• Der Blick nach vorne

07. Konzeptbeispiel veranschaulicht die Praxis

• Die Vorbemerkung
• Das Briefing des Auftraggebers
• Das Konzept | 1. Analytische Basis
• Das Konzept | 2. Strategischer Kurs
• Das Konzept | 3. Operative Umsetzung